アバクロンビーアンドフィッチの歴史

アバクロンビーアンドフィッチの歴史は、1800年代後半にデビッドT.アバクロンビーがニューヨークのマンハッタンに最初の店舗をオープンしたときに始まります。この駆け出しのスポーツ用品店が一般公開されたのは1892年6月4日でした。今日、10代の買い物客は通常、この人気のある衣料品の巨人の背後にある豊かな歴史に気づいていません。

アバクロンビーアンドフィッチの歴史と事実

初期の始まり

アバクロンビーアンドフィッチは、アバクロンビー社としてスタートしました。アバクロンビー氏は、アウトドア遠征に最適なものだけを求めている差別的な顧客にスポーツ用品を販売したいと考えていました。この店に集まった有名な買い物客には、アーネストヘミングウェイ、アメリアイアハート、クラークゲーブル、テディルーズベルトが含まれていました。

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1900年、アバクロンビー氏は頻繁に顧客であるエズラフィッチと協力しました。パートナーシップの間、物事はうまくいきませんでした、そして結局、2つの分かれた方法。アバクロンビー氏はアウトドア用品をアウトドア派に販売し続けたいと考え、フィッチ氏は一般の人々とアウトドア派の両方に人気のあるアイテムをもっと含めるべきだと考えました。二人の男は、アバクロンビー氏が会社の株をフィッチ氏に売り払うことで、悪い条件で別れた。ことわざにあるように、それは製作の歴史でした。

成長する会社

多くの若い買い物客は、アバクロンビーアンドフィッチの服は若い世代を対象としていると考えていますが、必ずしもそうとは限りませんでした。急増する直営店に集まった買い物客の大多数は、今でも男性も女性も熱心なアウトドア派でした。フィッチ氏は、新しい顧客を自分の店に呼び込む方法を模索し続けました。これは、この店が100年以上にわたって人気を維持している多くの理由の1つです。

1909年、フィッチ氏はこのブランドの通信販売カタログを発表しました。これは、より多くの聴衆に到達するのに役立ちました。会社の言葉が広まり続けるにつれて、ビジネスは指数関数的に成長し始めました。世界最大のスポーツ用品店として知られるようになりました。

贅沢と実用性

1917年にアバクロンビーアンドフィッチがニューヨーク市のマディソンアベニューに店を開いたとき、商品は店の12階を占めていました。たとえば、地下には屋内射撃場があり、メインフロアにはローンゲームなどのアウトドアスポーツ用品が販売され、8階には釣りやキャンプ用品が収納され、屋根にはフィッチ氏が町として使用したフルサイズの丸太小屋がありました。家。これは、現在米国中のショッピングモールにある現在の店舗とはまったく対照的です。

フィッチ氏は引退する

1928年、フィッチ氏は会社の経営を辞めました。 1939年、同社のロゴは「世界で最も偉大なスポーツ用品店」でした。

1960年代後半に、会社は財政的に失敗し始め、最終的に1977年に破産を申請しました。別のスポーツ用品店であるオッシュマンズはアバクロンビーアンドフィッチを買収しましたが、ブランドアイデンティティにも問題があり、同様に衰退しました。

レスキュー限定

1988年、リミテッドブランドはアバクロンビーアンドフィッチを買収しました。リミテッドブランドは、ビクトリアズシークレット、ラーナーニューヨーク、エクスプレス、アンリベンデルなどの非常に成功した店舗で有名です。 Michael F.Jeffriesが部門の責任者に選ばれました。アバクロンビーアンドフィッチのブランドを好転させるという彼のアイデアは、それを「セックスで焼けるようにする」ことでした。これは、アバクロンビー氏とフィッチ氏が会社に対して持っていた当初のコンセプトの大きな変化でした。衣類はティーンエイジャーと大学生に販売されるでしょう。

新しいマーケティング戦略が機能し、店舗は全米の高級モールに登場し始めました。同社は新しい市場で成長を楽しんでいましたが、それでも店舗のデザインとブランドアイデンティティについては確信が持てませんでした。 1990年代初頭、同社は店舗デザインのルーツに戻りました。彼らは再設計を「カヌー」店先と呼んだ。また、A＆Fクォータリーと呼ばれる「雑誌」と呼ばれるものの発行も開始しました。衣料品を販売し、記事を含めました。

継続的な拡張

2000年以来、アバクロンビーアンドフィッチの歴史は進化を続けてきました。同社は、Hollister Co.、Ruehl No. 925、GillyHicksなどの新しい衣料品ブランドを発表しました。 2007年3月、同社はロンドンに1号店をオープンしました。営業の最初の6時間で、この新しい旗艦店は28万ドル以上を生み出し、米国と海外の両方で会社の継続的な成功を示しています。