10代のファッションの歴史

第二次世界大戦以来、若者が採用する服のスタイルは、北米とヨーロッパのファッションの発展に大きな影響を与えてきました。戦後の若者の購買力の成長は、若者市場がファッションビジネスの重要なセクターになることを確実にしました。さらに、若者が採用するスタイルも、幅広いファッショントレンドに重要な影響を及ぼしました。実際、1990年代までに、「若者」市場は10代の若者だけでなく、20代、30代、およびそれ以上の年齢の消費者も受け入れるように拡大しました。

「B'Hoys」と「Scuttlers」

若い人たちの特徴的なファッションは、20世紀に特有のものではありませんでした。ビクトリア朝時代には、若者の余暇と可処分所得が徐々に増加し、初期の若者市場の基礎が築かれました。アメリカとヨーロッパの都市では、若者を対象とした大量生産品、娯楽、ファッションの開発が見られました。

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若い人たちはまた、ファッションを使って個人や集団のアイデンティティをマークしました。たとえば、1890年代、アメリカの都市部で働く多くの女の子は、派手な色、派手なアクセサリー、腰と太ももを強調するためにカットされたスカートとドレスを支持して、女性のドレスの保守的なモードを拒否しました。若い働く男性も独特のスタイルを採用しました。たとえば、19世紀半ば、ニューヨーク市のバワリー地区には、「B'hoys」として知られる立派なストリートタフがありました。社会主義者のアブラハム・デイトンによれば、「これらの「B'hoys」は…その日の最も完璧なダンディでした」そして贅沢に油を塗ったフロントロック、つばの広い帽子、折り返しのシャツの襟、黒いフロックコートで通りをパレードしました膝下のスカート、刺繍入りのシャツ、そして「b'hoyが調達できる限り多様で高価な」（Dayton、pp.217-218）。

同等のファッションがヨーロッパにも登場しました。たとえば、英国の町サルフォードでの自伝的な生活の説明の中で、ロバート・ロバーツは、世紀の変わり目に、ベルボトムのユニオンシャツのトレードマークのスタイルを身に付けた「スカットラー」として知られる若いタフなギャングを思い出しましたズボン、大きなスチールのバックルを備えた派手なデザインで選ばれた重い革のベルト、そして厚い鉄の靴下駄」（Roberts、p.155）。

フラッパーとキャンパスカルチャー

1920年代と1930年代には、若者市場がさらに拡大しました。英国では、全般的な景気後退にもかかわらず、若年労働者の可処分所得は徐々に増加し、彼らはますます多くの消費者産業によって法廷に出されました。米国では、1920年代の経済ブームにより、新進の若者市場も確保され、独特のスタイルが若者とますます関連するようになりました。若い女性の「フラッパー」のイメージが特に際立っていました。彼女のなめらかなファッション、短いボブの髪、そしてエネルギッシュなレジャーの追求で、典型的なフラッパーはシックな現代性の具現化として多くの広告キャンペーンで取り上げられました。

若い男性向けの服装もより特徴的なものになりました。 1890年代から、スポーツウェアはカジュアルな服装で人気を博しました。以前にスポーツで着用されていたシャツのスタイルは、若い男性のファッションに現れた新しいレジャー志向の美学として、よりフォーマルな服装に取って代わりました。 1905年以降、アローシャツの広告の定番となった「アローマン」の登場が目立った。手入れの行き届いたノミの男らしさのモデルである「アローマン」は、若くてスタイリッシュな男性的な原型であり、その精悍な筋肉質は、女性性の疑いに汚染されていないファッショナブルさを保証しました。 1920年代のアメリカの大学の拡大に伴い、識別可能な「大学」または「アイビーリーグ」スタイルのドレスも形になりました。 Campus Leisure-wear（1922年に設立）などの衣料品会社は、映画、雑誌、広告業界とともに、ボタンダウンシャツ、チノスラックス、レターセーター、カーディガン、ローファー。

ボビーソクサーとティーンエイジャー

1940年代、戦時中の経済的圧力により、かなりの数の若者がアメリカの労働力に引き込まれました。その結果、若者は可処分所得のより大きな尺度を享受し、米国の若者は1944年までに約7億5,000万ドルの購買力を行使しました。この経済力は、若者向けの消費者産業のさらなる拡大を促しました。若い女性が特に重要な市場として浮上し、1940年代に、新しいスタイルのセーター、フルスカート、サドルシューズを身に着け、大きな音に揺れ動く思春期の少女を表すために、「ボビィソクサー」という名前が付けられました。バンドは、ミッキー・ルーニーやフランク・シナトラなどのショービジネスのスターに振り回されたり、急降下したりしました。

「ティーンエイジャー」も1940年代の作品でした。 1600年代以降、青年を「10代」の誰かと呼ぶのが一般的でしたが、「ティーンエイジャー」という用語が人気のある語彙に登場したのは1940年代になってからでした。このコンセプトを広めるには、米国の広告およびマーケティング業界が不可欠でした。アメリカのマーケターは、「ティーンエイジャー」という用語を使用して、レジャー志向のライフスタイルに関連する裕福で若い消費者の新しい市場と見なしたものを示しました。 EugeneGilbertは特に注目に値する貢献をしました。ギルバートは1945年にユースマーケティングのスペシャリストとしてキャリアをスタートさせ、1947年までに彼の市場調査会社であるユースマーケティング社は繁栄していました。ギルバートは10代の市場の権威として認められ、1950年代に彼の本は 若者への広告とマーケティング （1957）、ティーンマーチャンダイジングのマニュアルになりました。

の成功 セブンティーン 雑誌はまた、アメリカの「ティーン」市場の成長を証言しました。女子大生向けの雑誌として考案され、 セブンティーン 1944年に創刊されました。1949年までにその月間発行部数は250万部に達し、雑誌の機能と広告はアメリカ全土に「10代」の嗜好を広めるのに役立ちました。

10代の市場が爆発する

1950年代に、米国の若者市場の範囲と規模はさらに拡大しました。これは部分的に人口動態の傾向の結果でした。戦時中の出生数の増加と戦後の「ベビーブーム」により、1950年代にアメリカの10代の人口は1,000万人から1,500万人に増加し、最終的には1970年までに2,000万人に達しました。一方、戦後の教育の拡大は、明確な社会的集団としての若者。高校に通うアメリカの10代の若者の割合は、1930年代の60％から1960年代には事実上100％に上昇しました。しかし、若者市場の成長の背後にある重要な刺激は経済的でした。平時はフルタイムの若者の雇用が減少しましたが、パートタイムの仕事と親の手当の組み合わせによって若者の支出の増加が支えられました。一部の推定では、10代のアメリカ人の平均週収は1944年の2ドル強から約1958年までに10ドル（マクドナルド、60ページ）。

1950年代、10代の支出は、アメリカの裕福な白い郊外に集中していました。対照的に、埋め込まれた人種差別と経済的不平等は、アフリカ系アメリカ人と労働者階級の若者が商業的な若者市場に対して比較的限界的であることを保証しました。それにもかかわらず、アフリカ系アメリカ人、メキシコ系アメリカ人、および労働者階級の若者は、若者文化のより広い宇宙に決定​​的な影響を与えた独自のスタイルを生み出しました。たとえば、1930年代に、若いアフリカ系アメリカ人は、幅広のドレープジャケットとペグパンツのズートスーツスタイルを開発し、徐々に主流のファッションになりました。一方、1950年代には、アフリカ系アメリカ人のリズムアンドブルースのレコードが若い白人の聴衆を魅了し始めました。主要なレコード会社によって「ロックンロール」として再構成されたこの音楽は、主流の市場に売り込まれ、1950年代の若者文化のサウンドトラックになりました。

1950年代には、若者のスタイルにワークウェアが組み込まれました。特にデニムジーンズは、ティーンファッションのストックアイテムになりました。 1860年代、リーバイストラウスは、一般に「ジーンズ」として知られる労働者の腰までの高さのオーバーオールのストレスポイントにリベットを付けるというアイデアの特許を取得しました。 1940年代までにジーンズはレジャーウェアと見なされていましたが、1950年代には、ジェームズディーンやマーロンブランドなどの若い映画スターやエルビスプレスリーなどのポップスターが着用した後、若者文化との特定の関係が固まりました。リーバイ・ストラウスはジーンズのトップメーカーであり続けましたが、リー・クーパーやラングラーなどの企業も独自のスタイルで有名になりました。

10代のファッションの世界的な流通

マスメディアの成長は、10代のファッションの普及における決定的な要因でした。 10代の雑誌、映画、テレビ音楽番組などの急増 アメリカンバンドスタンド （1957年からABCネットワークでシンジケートされました）、ティーンスタイルの変化が米国全体に急速に広がることを確実にしました。米国メディアの世界的な流通はまた、10代のアメリカのファッションを世界中に広めることを可能にしました。たとえば英国では、ズートスーツは1940年代にロンドンの若者に採用され、その後、スタイルは「テッズボーイ」として知られる1950年代のタフなバッジである長い「ドレープ」ジャケットに進化しました。 「鉄のカーテン」の裏側でも、若者たちはアメリカのファッションに影響を受けていました。たとえば、ソビエト連邦では、1950年代に「s」として知られるスタイルが見られました。 に 'アメリカの10代のファッションのロシアの解釈として発展します。

米国と同様に、人口動態の変化がヨーロッパの10代の市場の成長を支えました。たとえば英国では、戦後のベビーブームにより、20歳未満の人口が1951年の300万人から1966年までに400万人を超えました。教育の拡大により、控えめな社会集団としての若者の概念も強化されました。アメリカと同様に、経済動向も重要でした。たとえば英国では、若者の雇用が好調であるために若者の可処分所得が増加し、マークエイブラムスなどの市場調査員は、「独特の10代の世界における独特の10代の終わりに対する独特の10代の支出」の増加を特定しました（Abrams、p.10）。しかし、戦後の英国で出現した10代の市場は、アメリカの同等の市場よりも労働者階級の性格でした。英国では、若者の支出の増加は若年労働者に集中しており、エイブラムスは「10代の支出全体の90％をはるかに下回らない」と「労働者階級の嗜好と価値観によって条件付けられている」と推定した（Abrams、p.13）。

ヨーロッパの若者スタイルは、米国の若者文化の発展にフィードバックされました。たとえば、1960年代半ば、アメリカはビートルズとローリングストーンズが率いるイギリスのポップミュージック「侵略」に魅了されました。一方、アメリカの女性のファッションは、ミニスカートやメアリークォントのシックなモダニストデザインなどの英国の輸出品によって変化しました。イギリスのメンズウェアも影響力がありました。たとえば、「SwingingLondon」のファッションシーンを調査すると、 時間 雑誌は「若い紳士服の新しい、抜け道のファッション」に感銘を受けました（ 時間 、1966年4月15日）。 1966年の秋には、イタリアのファッションの滑らかに仕立てられたラインに触発された、フィットしたシャツ、シャープにカットされたジャケット、テーパードパンツの融合である英国の「モッズ」スタイルのアメリカへの到来を、メディアの興奮の波が押し寄せました。

カウンターカルチャー、人種、10代のスタイル

1960年代後半から1970年代初頭のカウンターカルチャーは、国際的な若者のスタイルに大きな影響を与えました。若いボヘミアン、学生、政治的急進主義者のゆるやかな連合であるカウンターカルチャーは、自己探求、創造性、そして代替のライフスタイルへの関心を共有していました。カウンターカルチャーの精神的な故郷はサンフランシスコのヘイトアシュベリー地区でしたが、映画、雑誌、テレビは、ジェファーソンエアプレインやグレイトフルデッドなどのロックバンドの成功とともに、世界中にカウンターカルチャースタイルを広めました。カウンターカルチャーの不適合と異国情緒が主流の若者のスタイルに漏れ、ヒップなブティックはエスニックなデザイン、サイケデリックなパターン、色あせたデニム、絞り染めの形でカウンターカルチャーの影響に満ちていました。

1960年代と1970年代には、アフリカ系アメリカ人の若者がより著名な消費者グループになりました。公民権運動とより大きな雇用機会の組み合わせは、多くのアフリカ系アメリカ人の生活水準を改善し、その結果、黒人のティーンエイジャーは徐々に重要な市場として浮上しました。これは、1960年代のソウルミュージックブームと、ベリーゴーディのタマラ-モータウン帝国などのレコードレーベルの成功に反映されていました。ソウルはまた、多くの白人の聴衆を獲得し、若者文化のより広い宇宙に対するアフリカ系アメリカ人のスタイルの影響は、1970年代を通して続きました-最初はジェームスブラウンとジョージクリントンによって開拓されたファンクサウンドで、次に活気のある噴火でディスコシーン。

1970年代後半には、ラップミュージックとヒップホップカルチャー（グラフィティ、ダンス、ファッションを組み合わせたもの）も登場しました。ヒップホップはニューヨークのサウスブロンクスで最初に形になりました。そこでは、アフリカバンバータやグランドマスターフラッシュなどのパフォーマーが脈動するサウンドスケープと巧みな言葉遊びを組み合わせました。ヒップホップスタイルは、アディダス、リーボック、ナイキなどの企業が製造したブランドのスポーツウェアトレーナー、トラックスーツ、アクセサリーへの情熱が特徴でした。ラップトリオRun-DMCは、国歌「MyAdidas」でお気に入りのスポーツブランドに敬意を表しています。 1990年代には、ラップのインプレサリオが独自のヒップホップファッションレーベルを立ち上げました。たとえば、1992年にラッセルシモンズ（デフジャムコーポレーションの責任者）がファットファームスポーツウェアシリーズを立ち上げ、1998年にショーン 'パフィー'コームズ（バッドボーイレコードの責任者）がショーンジョンの衣料品ラインを立ち上げました。

1990年代以降

1980年代から1990年代にかけて、若者の失業率の上昇は、西側の若者人口の減少と相まって、10代の支出の伸びを損なう恐れがありました。しかし、21世紀の初めまでに、人口動態の変化と経済動向は、若者が引き続き儲かる商業市場であることを示していました。欧米の出生率が長期的に低下しているにもかかわらず、「ベビーブーム」の「エコー」がアメリカとヨーロッパの人口統計学的プロファイルを通り抜けたため、若者の人口は新しい千年紀の間に増加するように設定されました。さらに、大西洋の両側で、市場調査は、ティーンエイジャーの購買力がまだ成長していることを示しました。

10代のファッションも、他の年齢層にますますアピールしています。たとえば、製造業者、小売業者、および広告主は、表面上は高齢の消費者向けの製品を購入するように促されたプレティーン（特に女の子）を対象に、10代のファッションをますますターゲットにしています。 10代のファッションも年齢層に忍び寄りました。 1990年代の終わりまでに、20代から40代以上の多くの消費者は、若者文化に関連する好みやライフスタイルを好むようになりました。したがって、「ティーンエイジファッション」はもはやティーンエイジャーの保護区ではありませんでしたが、はるかに幅広い文化的魅力を獲得していました。

も参照してください ストリートスタイル ;サブカルチャー。

参考文献

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